ASHLEY MADISON RIMUOVE “AFFAIR” PER DARE INIZIO A UNA NUOVA ERA DI DISCREZIONE ETICA™

Con il 57% dei nuovi membri che si identifica single^[1], quello che in passato era il principale sito di incontri per persone sposate al mondo cambia rotta per rispondere a una domanda globale nell’era post social media

Milano – Dopo due decenni in cui la piattaforma significava “incontri tra persone sposate”, Ashley Madison ha ufficialmente voltato pagina. L’azienda annuncia un cambio radicale nel suo business model e brand identity, prendendo le distanze dagli appuntamenti extra-coniugali per abbracciare il nuovo posizionamento come destinazione di riferimento per gli incontri discreti. Per evidenziare questa evoluzione, Ashley Madison ha inoltre svelato il suo nuovo slogan: Dove il Desiderio Incontra la Discrezione^TM.

La nuova direzione riflette il cambiamento nella base degli iscritti alla piattaforma, insieme a una trasformazione culturale che mette al primo posto la discrezione. I dati interni rivelano che, nel 2025, oltre la metà (57%) di tutti i nuovi membri si è dichiarata single, segnalando che la community ha già trasformato la piattaforma in un luogo per chi dà valore alla privacy, indipendentemente dal proprio status relazionale.

“In un’epoca in cui le nostre vite sono costantemente esposte al pubblico, la privacy è diventata un nuovo bene di valore” ha dichiarato Paul Keable, Chief Strategy Officer di Ashley Madison. “Offriamo discrezione etica ai nostri milioni di membri. Che siano single, separati, divorziati o non monogami, la nostra community è accomunata dal desiderio di mantenere la vita personale esattamente come tale: privata”.

LA SVOLTA VERSO LA PRIVACY

Il cambiamento interno rispecchia una più ampia stanchezza culturale nei confronti dell’era dei social media. Secondo i nuovi dati dello studio di YouGov^[2] commissionato da Ashley Madison, si sta assistendo a una crescente tendenza della popolazione italiana nel valorizzare la discrezione, dopo gli ultimi vent’anni over-exposure su internet. Mentre l’era dell’oversharing arriva a un punto di saturazione, Ashley Madison si posiziona come l’antidoto alla vetrina digitale per gli appuntamenti discreti.

Un’eccessiva condivisione di dettagli personali troppo presto (30%), lo swipe e i messaggi costanti (23%) e la pressione di curare un profilo pubblico (18%) stanno contribuendo a un crescente senso di stanchezza verso le app di incontri tra gli adulti. I nuovi dati italiani mostrano che:

• Il 28% degli utenti di app di incontri dichiara che la preoccupazione per gli screenshot o la condivisione di informazioni, ha contribuito a questa stanchezza verso le app di incontri
• Il 23% segnala lo stesso disagio riguardo alla ricezione di attenzioni o messaggi indesiderati sulle piattaforme di dating

Questo cambiamento si riflette nel modo in cui le persone gestiscono oggi la propria presenza online, con un allontanamento significativo dai comportamenti pubblici del passato:

• Il 50% degli adulti afferma di cercare attivamente di mantenere la maggior parte degli aspetti della propria vita privati online
• Solo l’8% si sente a proprio agio nel condividere pubblicamente la maggior parte degli aspetti della propria vita
• Il 31% dichiara di diventare più selettivo riguardo ciò che condivide online

Mano a mano che le persone diventano più selettive su ciò che condividono online, la discrezione emerge come una via per connessioni più intenzionali, offrendo alle persone fiducia e controllo per esplorare le relazioni secondo le proprie condizioni.

Ashley Madison si sta concentrando sul proprio patrimonio di discrezione per diventare il punto di riferimento per chiunque creda che ciò che accade nella propria vita sentimentale riguardi solo se stessi.