L’Indice del Black Friday (IBF) di Casinos.com analizza le ricerche online e rivela le regioni più attive tra sconti, Amazon, Zara e iPhone
Il Black Friday 2025 si conferma un appuntamento ormai radicato in Italia. Secondo l’Indice del Black Friday (IBF) elaborato da Casinos.com, le Marche (88,2 punti) e l’Umbria (87,8 punti) guidano la classifica nazionale dell’interesse digitale per le promozioni legate al venerdì nero, seguite da Toscana, Lombardia e Basilicata.
L’indice, costruito sui dati di Google Trends degli ultimi cinque anni, combina quattro ricerche chiave — “sconti black friday”, “black friday amazon”, “black friday zara” e “iphone black friday” — per misurare la partecipazione online delle regioni italiane. Le query riflettono le quattro anime del fenomeno: la caccia allo sconto, l’e-commerce, la moda e la tecnologia.
Dallo studio emerge un’Italia divisa tra chi vive il Black Friday come un vero evento digitale e chi lo interpreta in modo più contenuto. Il Centro Italia domina la classifica con regioni come Marche e Umbria che vivono il Black Friday come una vera stagione delle offerte.
Il Nord primeggia per la tecnologia: la Lombardia è la regione più attiva per ricerche legate a “iPhone Black Friday”, mentre il Trentino-Alto Adige segue con un interesse elevatissimo per i prodotti tech di fascia alta.
Nel Sud, la crescita è trainata dai marketplace e dalla moda: la Campania, pur al 14° posto complessivo, domina nelle ricerche per “Black Friday Zara”, seguita da Basilicata e Calabria, dove il fast fashion si conferma un motore di interesse.
La spesa degli italiani per il Black Friday
Secondo la Black Friday Survey 2025 di PwC, l’84% degli italiani ha in programma di fare acquisti in occasione dei saldi del 28 novembre, una percentuale tra le più alte d’Europa. La spesa media stimata sale a 246 euro, rispetto ai 229 euro del 2024, con la maggior parte dei consumatori concentrata nella fascia 101–250 euro.
Il dato conferma una trasformazione nei comportamenti d’acquisto: gli italiani si muovono con maggiore consapevolezza e pianificazione, sfruttando il Black Friday per anticipare regali e spese di fine anno. Cresce l’interesse per elettronica e tecnologia, ma anche per abbigliamento e articoli per la casa, mentre gli acquisti d’impulso cedono il passo a scelte più mirate e strategiche.
Metodologia
L’Indice del Black Friday (IBF) è stato elaborato da Casinos.com incrociando i volumi di ricerca Google (ultimi 5 anni) relativi a quattro query chiave, normalizzate su scala 0–100 e ponderate come segue:
35% → “sconti black friday”
25% → “black friday amazon”
20% → “black friday zara”
20% → “iphone black friday”
Il risultato è uno score unico per ciascuna regione italiana, che misura l’intensità dell’interesse digitale verso il Black Friday, con particolare attenzione a sconti, e-commerce, moda e tecnologia.
