Mutano con il mutare sociale e interagiscono con la società utilizzando le stesse tecnologie che usiamo noi, sfruttandole per farsi pubblicità . Ragionano insomma come un’impresa: attraverso la comunicazione sono riconosciuti e mandano segnali, dimostrando di essere performanti rispetto al mercato e la società.
Per contrastarle dobbiamo usare la stessa tecnologia disponibile, dobbiamo capire come la utilizzano e sfruttarla a nostro favore».



