Sud in testa al boom del Buy Now Pay Later
L’analisi di Casinos.com su cinque anni di ricerche Google rivela due Italie con abitudini di pagamento opposte: il Nord paga immediato, il Sud gestisce la spesa nel tempo
La Campania è la regione italiana con il maggiore interesse per il Buy Now Pay Later, il sistema di pagamento rateale immediato che permette di dilazionare una spesa senza ricorrere al credito bancario tradizionale. È quanto emerge dall’analisi condotta da Casinos.com su cinque anni di dati Google Trends, che ha mappato l’interesse degli italiani verso quattro strumenti chiave — pagamento contactless, Satispay, Apple Pay e Scalapay — regione per regione.
Con un indice di 100 su 100 per Scalapay, la principale piattaforma italiana di Buy Now Pay Later, la Campania è prima in Italia e guida una classifica in cui il Sud occupa interamente le prime posizioni: Calabria seconda, Sicilia terza. Un primato che racconta qualcosa di preciso sul rapporto dei consumatori meridionali con il digitale: non un ritardo rispetto al Nord, ma una domanda diversa, orientata alla gestione del budget più che alla pura fluidità della transazione.
Il contesto nazionale
Il dato campano si inserisce in uno scenario di trasformazione profonda. Nel 2024, per la prima volta, i pagamenti digitali hanno superato il contante in Italia: 481 miliardi di euro transati elettronicamente, pari al 43% dei consumi totali. Nella prima metà del 2025 la crescita è continuata, con 236 miliardi di euro transati nei soli primi sei mesi (+6%) e i pagamenti via smartphone e wearable in aumento del 46%.
A trainare questa trasformazione sono stati in particolare l’e-commerce, l’intrattenimento digitale e il gaming online, settori dove la varietà e la fluidità degli strumenti di pagamento sono una priorità competitiva. È proprio da questa prospettiva che Casinos.com ha deciso di analizzare come si distribuisce l’interesse degli italiani verso i principali metodi di pagamento digitale, regione per regione.
Il commento
“La Campania prima in Italia sul Buy Now Pay Later è il dato più significativo dell’intera analisi”, dichiara Daniele Alfieri, analista di Casinos.com. “Il BNPL risponde a un bisogno reale nelle regioni dove il reddito disponibile è più basso e l’accesso al credito tradizionale più difficile. Ma c’è un altro elemento che colpisce: il contactless in Campania segna 72, un valore nella fascia alta della classifica nazionale. Il Sud non sta aspettando: sta adottando il digitale su più fronti, scegliendo gli strumenti che meglio si adattano alle proprie esigenze.”
I dati principali per la Campania
Scalapay: 1° posto in Italia (indice 100)
Contactless: 10° posto in Italia (indice 72)
Apple Pay: 14° posto in Italia (indice 62)
Satispay: 20° posto in Italia (indice 8)
Nel quadro del Sud Italia, la Campania si affianca a Calabria e Sicilia come regioni dove il pagamento rateale domina le preferenze digitali, mentre il contactless cresce nelle aree urbane a conferma di una transizione verso il cashless in atto su più fronti.
Sulla ricerca
L’analisi è stata condotta da Casinos.com utilizzando Google Trends, esaminando cinque anni di ricerche italiane su quattro query: pagamento contactless, Satispay, Apple Pay e Scalapay. I dati, su scala relativa da 0 a 100 per regione, non indicano volumi assoluti ma consentono di confrontare il livello di interesse relativo tra regioni. I dati di contesto sono tratti dall’Osservatorio Innovative Payments del Politecnico di Milano (2024-2025), dalla Banca Centrale Europea e da The European House Ambrosetti.
