LEGO non è più solo un regalo per bambini, ma un vero fenomeno lifestyle che sta trainando l’intero mercato dei giocattoli online, in Italia e in Europa. In occasione del LEGO Day (28 gennaio), idealo ha analizzato le ricerche degli utenti e i risultati raccontano un cambiamento profondo nel modo di vivere il gioco.
In Italia LEGO è il brand più cercato nel settore giocattoli, con il 21% dell’interesse online complessivo, distanziando nettamente tutte le altre categorie. Un successo che si riflette anche a livello europeo, dove l’interesse cresce a doppia cifra in tutti i principali mercati, con picchi superiori al +100%.
Ma il dato più interessante è culturale: LEGO si compra sempre meno solo a Natale e sempre più durante tutto l’anno, conquistando anche il pubblico adulto. Crescono infatti set da collezione, oggetti di design e decorazione, supercar, botanica e icone pop, trasformando i mattoncini in elementi d’arredo, collezionismo e lifestyle.
