L’analisi di Casinos.com su cinque anni di ricerche Google rivela due Italie con abitudini di pagamento opposte: il Nord paga immediato, il Sud gestisce la spesa nel tempo
Il Nord sceglie il pagamento immediato, il Sud preferisce rateizzare. È la fotografia che emerge dall’analisi condotta da Casinos.com su cinque anni di dati Google Trends, che ha mappato l’interesse degli italiani verso quattro strumenti chiave — pagamento contactless, Satispay, Apple Pay e Scalapay — regione per regione.
Il quadro è netto: Lombardia, Lazio ed Emilia-Romagna guidano le classifiche su contactless e Apple Pay, mentre Campania, Calabria e Sicilia dominano quelle sul Buy Now Pay Later. Due Italie che si stanno muovendo verso il cashless, ma su strade diverse e con priorità opposte. Non un ritardo del Sud rispetto al Nord, ma una domanda strutturalmente diversa: flessibilità finanziaria contro fluidità della transazione.
Il contesto nazionale
Il dato si inserisce in uno scenario di trasformazione profonda. Nel 2024, per la prima volta, i pagamenti digitali hanno superato il contante in Italia: 481 miliardi di euro transati elettronicamente, pari al 43% dei consumi totali. Nella prima metà del 2025 la crescita è continuata, con 236 miliardi di euro transati nei soli primi sei mesi (+6%) e i pagamenti via smartphone e wearable in aumento del 46%.
A trainare questa trasformazione sono stati in particolare l’e-commerce, l’intrattenimento digitale e il gaming online, settori dove la varietà e la fluidità degli strumenti di pagamento sono una priorità competitiva. È proprio da questa prospettiva che Casinos.com ha deciso di analizzare come si distribuisce l’interesse degli italiani verso i principali metodi di pagamento digitale, regione per regione.
I dati chiave
Sul fronte del pagamento contactless, la Lombardia guida con indice 100, seguita da Lazio (91) ed Emilia-Romagna (83). In coda Calabria (59), Puglia (58) e Sicilia (57).
Su Satispay, il Piemonte domina con indice 100 — quasi il doppio della Valle d’Aosta seconda — riflettendo il legame della regione con il brand nato a Torino nel 2013. Al Sud i valori crollano tutti intorno a 8.
Su Apple Pay, la distribuzione è più omogenea: Lombardia prima con 100, ma anche la Basilicata, ultima, segna 47. Il brand globale livella le differenze geografiche più di qualsiasi strumento italiano.
Su Scalapay, la classifica si ribalta completamente: Campania prima con 100, seguita da Calabria (91) e Sicilia (88). Lombardia, Veneto e Trentino-Alto Adige in coda. Il Buy Now Pay Later cresce dove c’è una domanda reale di flessibilità finanziaria.
Il commento
“L’analisi restituisce un’immagine dell’Italia più complessa di quanto il semplice divario digitale Nord-Sud lascerebbe supporre”, dichiara Daniele Alfieri, analista di Casinos.com. “Il Sud non sta inseguendo il Nord: sta costruendo il suo percorso verso il cashless con strumenti diversi. Il boom del Buy Now Pay Later nelle regioni meridionali è un segnale preciso: dove il reddito disponibile è più basso e l’accesso al credito tradizionale più difficile, il digitale si afferma attraverso la flessibilità, non la velocità. Sono due modi diversi di essere moderni.”
Sulla ricerca
L’analisi è stata condotta da Casinos.com utilizzando Google Trends, esaminando cinque anni di ricerche italiane su quattro query: pagamento contactless, Satispay, Apple Pay e Scalapay. I dati, su scala relativa da 0 a 100 per regione, non indicano volumi assoluti ma consentono di confrontare il livello di interesse relativo tra regioni. I dati di contesto sono tratti dall’Osservatorio Innovative Payments del Politecnico di Milano (2024-2025), dalla Banca Centrale Europea e da The European House Ambrosetti.
