Oltre due anni di lavoro in sinergia hanno portato all’elaborazione di un nuovo naming e di una nuova identità visiva, in linea con gli obiettivi del Piano di sviluppo dell’Istituto, presentato ufficialmente al Ministero della Salute il 24 giugno scorso
TORINO – Un nuovo nome, una nuova identità visiva, un nuovo sito istituzionale bilingue e nuovi contenuti digitali e audiovisivi: prende forma così il lavoro di rebranding e di rinnovamento del posizionamento comunicativo dell’Istituto Oncologico di Candiolo IRCCS – ora ufficialmente INOC – sviluppato insieme a MATE, partner strategico e creativo a partire da luglio 2024.
Presentato ufficialmente il 24 giugno scorso al Ministero della Salute, il nuovo rebranding si inserisce in un più ampio Piano di sviluppo decennale dell’Istituto, che prevede importanti investimenti e una nuova visione di lungo periodo.
La collaborazione tra MATE – Agenzia di comunicazione con sedi a Torino e Milano – e l’Istituto nasce da un percorso costruito in stretta sinergia, passo dopo passo, con l’obiettivo di sviluppare una nuova comunicazione capace di raccontare con chiarezza, sensibilità e coerenza ciò che Candiolo rappresenta ogni giorno: un luogo di cura, ricerca, innovazione e relazione, dove competenze scientifiche, tecnologia e attenzione alla persona si incontrano per affrontare le sfide dell’oncologia contemporanea.
Non un semplice lavoro di restyling, insomma, ma un ripensamento totale del nome, dell’identità visiva, del logo e del sito, pensato per restituire all’Istituto un’identità chiara, autentica e riconoscibile, capace di parlare ai pazienti, ai professionisti sanitari, alla comunità scientifica, alle istituzioni e agli stakeholder.
INOC: una nuova identità, dal logo alla comunicazione digitale
Il lavoro di analisi condiviso nel corso dei due anni di collaborazione – coinvolgendo medici, personale dell’ospedale, pazienti e tutti gli stakeholders nel processo preliminare di riflessione e condivisione – ha portato alla definizione di un nuovo nome: INOC, acronimo di Istituto Nazionale Oncologico Candiolo. Una scelta pensata per rendere l’Istituto più immediatamente riconoscibile e sintetizzarne con chiarezza la vocazione: essere un centro di riferimento per la cura, la ricerca e l’innovazione in ambito oncologico.
Da qui prende forma anche il nuovo logo, pensato per raccontare eccellenza scientifica, innovazione e multidisciplinarietà. Il pittogramma unisce due riferimenti: la struttura molecolare, simbolo della ricerca, e l’architettura dell’edificio, riconoscibile per le forme squadrate e le tonalità di blu. Le diverse sfumature di azzurro richiamano la pluralità delle competenze, mentre il quadrato aggiuntivo rappresenta il giusto incastro: la combinazione più adatta per costruire il percorso terapeutico di ogni paziente.
La nuova identità è stata poi declinata in un sistema di comunicazione integrato, capace di vivere su canali, linguaggi e strumenti diversi. MATE ha seguito lo sviluppo della strategia digitale e il social media management dei profili ufficiali Facebook, Instagram, LinkedIn e YouTube.
MATE ha inoltre curato interviste, reel e video divulgativi pensati per raccontare il lavoro dell’Istituto, le sue competenze e il valore della ricerca oncologica con un linguaggio più accessibile.
Un’alleanza progettuale al servizio dell’identità dell’Istituto
Il rebranding realizzato da MATE per l’Istituto Oncologico di Candiolo IRCCS accompagna l’Istituto in una nuova fase del proprio racconto pubblico, rendendo più solida e riconoscibile la sua identità comunicativa.
In questo percorso, MATE ha messo a disposizione la propria cifra costitutiva: quella di alleato strategico e analitico, orientato a comprendere a fondo le necessità dell’Istituto, i suoi obiettivi e i suoi interlocutori, per sviluppare un rebranding complessivo, di forma e significato. Un lavoro costruito passo dopo passo per dare forma a una nuova comunicazione, capace non solo di informare, ma anche di avvicinare, orientare e creare fiducia.
L’agenzia MATE
MATEè un’agenzia di comunicazione integrata con sedi a Torino e Milano. Tra i suoi soci figurano i campioni Giorgio Chiellini e Claudio Marchisio, accanto a un network di oltre 30 collaboratori tra le due sedi. Oggi opera a 360° come agenzia creativa e strategica per brand e istituzioni su tutto il territorio italiano, tra i quali Film Commission Torino e Piemonte, GTT, Città di Torino, LEGO Italia, Bolton Group, Ansaldo Energia e altri.
